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巨子令中小企业品牌战略落地的4项基本原则

2019/11/09 来源:沙坪坝汽车网

导读

品牌战略要落地才会生根,否则只是请一个咨询机构帮你做下咨询,提供一点意见,但是你没有办法去执行,没有办法去落实,那么规划建议再好,都一点用都

巨子令中小企业品牌战略落地的4项基本原则

品牌战略要落地才会生根,否则只是请一个咨询机构帮你做下咨询,提供一点意见,但是你没有办法去执行,没有办法去落实,那么规划建议再好,都一点用都没有。巨子令品牌战略机构在多年实践总结出来,以下品牌战略落地的4项原则,掌控这4项原则,可以让你的品牌战略落地更加高效。

1、品牌盘点,深度挖掘

对品牌的基本情况进行深度和广度的挖掘,不放过任何一个细节,尽量搜集到全面的一手资料。比如:企业基本概况、发展史、产品、技术、创始人,员工、企业文化、企业故事、企业优势、劣势、外部环境机遇、挑战等等。只有尊重品牌的历史,正视品牌的现实,才能做出最正确的品牌战略,基础工作做扎实了,才能走的更好,更快,更远。

二、品牌定位,精简浓缩

将上述企业品牌基本情况结合目标消费者最深层次的需求,逐项分析,逐步删减,找出两者最为匹配者,剩下的最后一项,就是企业的核心竞争力,也是品牌的差异化定位的根据。企业品牌的核心竞争力和差异化定位,是品牌之灵魂,指点企业品牌管理的一切工作,包括视觉传达、销售、客服、商务沟通,广告,传播、公关等等,都应紧紧围绕品牌核心竞争力和品牌差异化定位展开,不断加深目标客群对于品牌核心价值的印象。所有宣扬推行工具,均应朝着品牌定位的这1指向,绝不能偏离品牌核心价值。

3、品牌传播,重复万遍

有句话叫做“谎言重复一万遍就成了真理”,何况我们的品牌定位是经过科学的分析论证而做出的结论,重复的力量,威力不可小觑。通过对目标消费者的深入调研分析,列出所有品牌接触点(品牌接触点指的是消费者能够接触到品牌信息的所有渠道,包括:电视、报纸、杂志、网站、户外、终端、咨询电话、企业人员等),并对各接触点进行分析、排序;然后,根据特点和重要性,针对性地分配传播资源,科学、有效地管理好每个接触点。在所有接触点,不断重复品牌的定位、品牌核心价值,品牌乃成。

四、品牌速度,唯快不破

互联网时代,快鱼吃慢鱼,品牌推广也要讲究一个快字,品牌之快,体现再品牌战略落地的过程,执行、反馈都要用用最快的速度,推动品牌的建设,不但快,还要狠,还要准,品牌战略执行要快狠准。以速度占据先机,料敌机先,以狠贯彻最优化的传播方式,将一种方法发挥到极致,以准,攻占消费者的心房,打击竞争对手的死穴。

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